1) 목적 정의와 페르소나 설정 장문 콘텐츠는 ‘누구에게 무엇을 왜 전달하는가’가 명확하지 않으면 금세 장황함으로 흐릅니다. 따라서 기획의 첫 줄에서 브랜드 목표(인지, 전환, 유지), 독자 행동 목표(구독, 문의, 구매), 측정 지표(KPI)를 문장으로 고정해두면, 이후의 모든 문단이 동일한 방향성을 가지게 됩니다. 목적을 수치로 환산해두면 문장 길이와...
1) 목적 정의와 페르소나 설정 장문 콘텐츠는 ‘누구에게 무엇을 왜 전달하는가’가 명확하지 않으면 금세 장황함으로 흐릅니다. 따라서 기획의 첫 줄에서 브랜드 목표(인지, 전환, 유지), 독자 행동 목표(구독, 문의, 구매), 측정 지표(KPI)를 문장으로 고정해두면, 이후의 모든 문단이 동일한 방향성을 가지게 됩니다. 목적을 수치로 환산해두면 문장 길이와...